«Код привлекательности»: как стать работодателем мечты?

Если вы хотите, чтобы ваша организация не просто нанимала сотрудников, а притягивала лучших профессионалов рынка СНГ, — читайте в нашей статье, как выстроить эффективные HR-коммуникации, удержать ценные кадры и сформировать сильное ценностное предложение.

Что такое HR-бренд и из чего он состоит?

HR-бренд (бренд работодателя) — это комплексное эмоциональное и рациональное восприятие компании как текущими сотрудниками, так и потенциальными кандидатами на рынке труда. Он определяет, насколько компания желанна в качестве места работы.

Системный HR-бренд включает в себя 11 ключевых элементов:

• Стратегические внешние и внутренние коммуникации.

• Корпоративная культура, общие ценности и миссия компании.

• Условия труда, гибкость процессов, возможности обучения и карьерного роста.

• Ценностное предложение работодателя (EVP — Employee Value Proposition).

• Репутация на рынке и отзывы сотрудников (текущих, бывших) на независимых площадках.

• Фирменный стиль (визуальная айдентика) и позиционирование.

• Единый стиль общения (Tone of Voice) во всех каналах.

• Активность в социальных сетях, экспертные публикации и официальный карьерный сайт.

• Корпоративные мероприятия, тимбилдинги и качественный мерч.

• Уровень лояльности менеджмента к сотрудникам.

• Проекты КСО (корпоративной социальной ответственности).