24 Ноя Маркетинговый план: зачем он нужен и как помогает бизнесу расти

Когда компания масштабируется или выводит новый продукт на рынок, есть два пути: действовать хаотично или работать по маркетинговому плану. Первый вариант приводит к потерям времени, ресурсов и неясности конечного результата. Второй — задаёт направление, сроки, бюджет и ответственных, что позволяет экономить и принимать взвешенные решения.

Что такое маркетинговый план

Маркетинговый план — это пошаговое руководство по достижению бизнес-целей с чётким описанием задач, сроков и бюджета. Он может быть оформлен в таблице, документе или любом удобном формате и помогает выстраивать продвижение системно, независимо от размера компании.

Зачем бизнесу маркетинговый план

Маркетинговый план позволяет компании:

• проанализировать текущее положение и оценить целесообразность запуска продукта;

• сократить расходы без потери качества за счёт оптимизации процессов;

• заранее предусмотреть сценарии и снизить риски будущего развития;

• определить бюджет и сроки выполнения задач;

• повысить конкурентоспособность и найти новые точки роста.

Почему планирование выгодно

Маркетинговый план — это руководство движения из точки А в точку Б. Он:

• демонстрирует, каким бизнес должен стать через определённый период;

• помогает эффективно распределять ресурсы и отказываться от убыточных направлений;

• улучшает понимание целевой аудитории и качество клиентского опыта;

• усиливает фокус, повышает результативность и позволяет анализировать историю действий в маркетинге;

• связывает маркетинг и продажи, помогает выстроить CJM и повышать конверсию за счёт кросс-сейл и апсейл.

Маркетинговый план заставляет бизнес ещё раз взглянуть на своё конкурентное преимущество и продукт, понять, почему клиенту стоит купить именно у него и какой рынок может стать новым источником продаж.

Подробный материал по этой теме Вы сможете прочитать в журнале “Маркетинг: идеи и технологии”.