22 Дек Анонс первого номера журнала “Маркетинг: идеи и технологии”
Системный маркетинг вместо быстрых результатов: как настроить долгосрочные каналы продвижения
Почему нужно сейчас обратить внимание на долгосрочные каналы, как перераспределять бюджет и стоит ли его перераспределять, чтобы не потерять продажи, на онлайн-конференции «Как планировать маркетинг на 2026 год в условиях тотальной неопределенности» рассказала Настя Никулина, директор по маркетингу Callibri.
Китайская модель KOC или дешевый, контролируемый маркетинг, который может себе позволить каждый белорусский бренд
Китайский рынок, переживший бурный рост покупательной способности и цифровую трансформацию, стал идеальной почвой для эволюции маркетинговых стратегий. Традиционно компании продвигали свои продукты через прямую рекламу, а затем через KOL (Key Opinion Leader) – экспертов или знаменитостей с большой и лояльной аудиторией. KOL-маркетинг долгое время был чрезвычайно эффективным, однако его стоимость резко возросла, а потребители стали относиться к нему с большим скепсисом, воспринимая как прямое, часто оплаченное, продвижение.
Современные китайские потребители – особенно представители поколения Millennials и Gen Z – как никогда избирательны. Им нужна не просто реклама, а реальные мнения людей, которым они доверяют. Этот сдвиг меняет ландшафт маркетинга в Китае, заставляя бренды отказываться от традиционных рекламных тактик и переходить к стратегиям, основанным на доверии, пользовательском опыте и влиянии друзей, одногодок или людей с похожим социальным статусом – такими же, как и они.
Как вернуть клиента: способы, инструменты, лайфхаки
Увеличить выручку можно не только за счёт рекламных кампаний и постоянного поиска новых покупателей. По данным Harvard Business Review, привлечение нового клиента обходится бизнесу в 5–25 раз дороже, чем работа с действующей базой.
Если выстроить системную работу с людьми, которые уже сделали заказ, компания получит стабильный поток повторных продаж и снизит расходы на маркетинг. В статье собрали практичные инструменты и приемы, которые помогут вернуть клиентов и получить больше продаж от существующей базы.