Китайская модель KOC, или дешевый, контролируемый маркетинг, который может себе позволить каждый белорусский бренд
Китайский рынок, переживший бурный рост покупательной способности и цифровую трансформацию, стал идеальной почвой для эволюции маркетинговых стратегий. Традиционно компании продвигали свои продукты через прямую рекламу, а затем через KOL (Key Opinion Leader) – экспертов или знаменитостей с большой и лояльной аудиторией. KOL-маркетинг долгое время был чрезвычайно эффективным, однако его стоимость резко возросла, а потребители стали относиться к нему с большим скепсисом, воспринимая как прямое, часто оплаченное, продвижение.
Подробнее
